Культурный код

Культурный код

Как мы живем, что покупаем и почему

Нет в наличии
  • Обзор
  • Отзывы (0)

Культурный код

Как мы живем, что покупаем и почему


Клотер Рапай

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do


Издательство: Альпина Паблишер

Год выпуска: 2015 г. 2-е издание

Серия: Сколково

Тип обложки: Твердый переплет

Количество страниц: 168 стр.

Размеры: 70x100/16 (170х240 мм)

Вес: 470 г


Цитата

По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай



О чем книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему»

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.



Основные темы

  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.



Кто автор

Клотер Рапай — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

Культурный код отзывы

Оставьте отзыв об этом товаре первым!